ZNAK TOWAROWY
Co to jest znak towarowy?
Znak towarowy to marka, logo, logotyp, symbol, znak firmowy,
hasło, slogan, rysunek, dźwięk lub inny znak, który ma za
zadanie wyróżniać towary albo usługi na rynku. Znakiem towarowym
może być także całe opakowanie towaru lub tylko jego
poszczególne elementy. Funkcje znaku może również pełnić kształt
towaru, a nawet wystrój siedziby firmy lub innego wnętrza.
Wszystko, co klienci mogą zobaczyć, usłyszeć lub dotknąć może
być znakiem towarowym, o ile tylko jakoś wyróżni towar lub
usługę. Idąc ulicą porozglądaj się po szyldach, wystawach,
towarach i ich opakowaniach, samochodach, a zobaczysz, że
otaczają nas miliony znaków towarowych. Spójrz na metki i
naszywki ubrania, w którym to czytasz, kształt kieszeni twoich
dżinsów i wzorki na niej, a zapewne znajdziesz znak towarowy.
Po co zastrzegać znaki?
Współczesny rynek nasycony jest produktami o tych samych
walorach użytkowych, jakości i cenie. Tym, co może wyróżnić
produkt danej firmy wśród oferty innych firm to
charakterystyczny znak towarowy. Zwykle, dla naprawdę
skutecznego wyróżnienia produktu trzeba skojarzyć z nim szereg
znaków towarowych – słowo, barwę, logotyp, kształt i inne cechy
wyglądu samego produktu lub samego opakowania. Znak towarowy
jest symbolem rozpoznawczym, nazwiskiem produktu. Oznacza
tożsamość produktu. Rezerwując go, unikniesz sytuacji, że ktoś
inny zacznie oznaczać tak samo lub podobnie swój produkt.
Znaki towarowe dodają wartości produktom. Podnoszą ich
atrakcyjność i przyciągają uwagę klientów. Wzbudzają ich emocje
i wywołują pozytywne skojarzenia, symbolizując reputację. Każdy
klient, który raz kupi twój produkt ze znakiem towarowym i
będzie zadowolony, następnym razem poszuka ponownie tego
produktu. Jak go rozpozna? Po znaku, oczywiście! Jeżeli
postanowisz wzbogacić swoją ofertę o nowy produkt, możesz go
opatrzyć znanym i lubianym przez klientów znakiem towarowym
twoich dotychczasowych produktów. Oszczędzisz na reklamie i
marketingu. Znak to nie tylko identyfikator twojego produktu,
ale może być on również symbolem jakości oraz niezwykle
skutecznym narzędziem marketingu i reklamy. Gdy zastrzeżesz znak
towarowy własnego produktu lub prowadzonej działalności,
będziesz miał prawo zakazać konkurentom kopiować go, naśladować
i pasożytować na jego reputacji i renomie.
Zabezpieczone przez rejestrację znaki towarowe masz na
wyłączność. Nikt nie może ich bez twojej zgody używać w zakresie
towarów lub usług zbieżnych z twoimi. Rejestracja znaku
towarowego to nie kaprys, lecz bardzo ważna inwestycja. Wówczas,
gdy masz wyłączność na używanie znaku towarowego, możesz go
sprzedać lub zastawić, wnosić do spółki tytułem aportu. Możesz
udzielać licencji na jego wykorzystanie i pobierać
wynagrodzenie. Możesz uczynić swój znak towarowy sednem systemu
franchising ’ owego. Dobrze chroniony znak towarowy,
stanowi strategiczną wartość niematerialną twojej firmy.
Zastrzeżenie znaku towarowego na wyłączność umożliwi ci czerpać
z niego rozliczne korzyści.
Na czym polega zastrzeżenie znaku?
Zastrzeżenie znaku towarowego polega na jego rejestracji w
organie patentowym właściwym dla terytorium, na którym znak ma
być chroniony. Wówczas, gdy znak ma być chroniony tylko w
Polsce, zabezpieczenia znaku dokonuje się w Urzędzie Patentowym
RP. Jeżeli chcesz mieć ochronę w innych krajach, musisz pomyśleć
albo o zastrzeżeniu znaku w innym kraju, albo uzyskaniu ochrony
za pośrednictwem specjalnych, ponadnarodowych systemów
rejestracji znaków. Zwykle, aby zastrzeżenie znaku towarowego
miało sens, trzeba przemyśleć szereg kwestii taktycznych. Bez
odpowiedniej taktyki, można narazić się na utratę inwestycji w
zastrzeżenie. Zanim zostanie dokonane zastrzeżenie znaku, należy
zbadać jego dostępność.
Zobacz także:
Darmowa 1 godzina konsultacji
Badanie znaku towarowego
Badanie nazwy handlowej
Lustracja znaków towarowych
Sprawy własności przemysłowej
Dział Znaków, Wzorów i Patentów
Dział Projektów Graficznych
Wzór Przemysłowy
|
|
|
